近幾年，我國經濟高速增長事態已經結束，企業所面臨的整合將是十分痛苦的。2014年zui大的風險是企業債務，特別是產能過剩行業的企業債務。企業債怎么樣解決，特別是那些產能嚴重過剩的行業，怎么解決，怎樣度過難關。(引自黃圻主任2014年濟南工作會講話）

門窗幕墻行業從2014開年房地產冷淡行情的措手不及，到限購松綁、930房貸新政和新一輪降息周期開啟后，材料訂單、門窗生產和幕墻工程年終出現短暫翹尾行情。波云詭譎的市場，2015年門窗幕墻行業將走向何方?

預言一：先付款，后做單

2014年房地產市場遇冷，但工程總量較往年并沒有出現等量減少，反而在部分地區出現一定幅度的增加。但作為下游材料供應商來說，整個資金面趨于緊張，在簽單時，若訂貨單位不能支付足夠的預付款，或信用不佳的業主。材料企業、門窗企業和幕墻企業，這么多年來，難得的站到了一條統一了戰線上，都做出了拒絕合作的“明智"選擇。

當前，房產、金融行業依然以“弱"形式開局的前提下，相信在接下來的2015年里，很長一段時間，企業都會處于把“錢袋子"看得很緊的格局之中。這在前幾年是不可想象的，包括在痛苦的“2008金融危機"面前，大家都是簽了合同即可發貨，先做工程暫不提錢。不難看出，中國經濟高速增長期已經結束，企業需要重新審視自己，重塑“新常態"下現金為王的生存法則。

預言二：原材料價格“不動"了

2008年之后，隨著經濟復蘇，國家4萬億刺激內需，近幾年來，包括用于生產建筑膠、型材、玻璃等建材的原材料，都呈現波動上揚的行情。而這樣的行情，在進入2014年以來，隨著市場需求的下降，與前兩年樓市火爆時的“海鮮價"不同，原材料的價格先是小幅波動，到后來產能過剩的原片玻璃、有機硅(DMC)倒轉方向，全年呈現出下降態勢。即使在包括政府一系列救市措施如取消限購、放開公積金貸款、房貸解禁、定向降準、以及全面降息等利好之后，原材料并沒有出現強勢反彈，而只是短暫效應的反應。

從未來中國預期的經濟增速走向來看，由于持續的經濟結構調整，經濟基本面有下行壓力，經濟增速已經由高速增長轉為中速增長。屆時，盡管工程需求會因為政府項目的加大投入，適度改善，樓市也會因為客觀上的政策利好。但是，大多數城市的樓市仍然會面臨去庫存的壓力，我們預計2015年原材料將維持平價跑量的特征，市場趨向平穩。

預言三：失業+減薪=找工作難

記得前幾年的元旦春節前后，《新聞聯播》一定會持續報道“企業招工難，藍領zui搶手"的專題采訪，近年來，這樣的新聞沒有了。我們陸續聽到的更多是企業減產，工廠停業的消息……而進入2014年以來，行業爆發的破產倒閉潮更是將數萬人直接拋入失業大軍。

由于外升內貶的人民幣政策，不僅壓縮了外向型企業的利潤空間，也大大增加了企業的人工成本。一些企業被迫引進高速、自動化的設備，從而導致流水線生產型企業對就業人員的需求大大減少。以行業中某加工設備機械制造企業為例，2012年公司員工近300人，現在則減少到180人。很多加工設備，門窗廠的雖然保持著穩定地增長，但由于不斷引進自動化高速設備，近幾年來公司員工人數并沒有增加。按照這樣的發展態勢，還將有更多的人員失業。

2015年，有可能重現找工難，在我們看來，當前勞動力市場供應不足的局面已經打破，到了明年春節，提前返鄉回家過春節的打工者重新奔赴東南沿海打工，將重新出現十多年不見的找工熱潮。由于效益不佳，很多實體企業正通過計件工資改革、控制加班、削減福利、取消年終獎等方式來降低成本，打工者的實際薪酬水平呈現下降趨勢。無可奈何花落去，似曾相識燕歸來，情況可能比多數人想象的更為悲觀。因此，建議目前有一份穩定工作的打工者，且行且珍惜，不要輕易跳槽。而期待公司漲薪的員工，不妨調整心理預期，并緊縮開支應對未來艱難的時光。

預言四：業主選購準現房，門窗品質浮出水面

數據顯示，截至2014年9月，全國庫存房數量較2013年翻了一番。2014年下半年，中國樓市出現了拐點，客戶需求整體性縮水，市場進入“休眠期"，這也無形中倒逼推動了買房模式的變化。在剛剛結束的年度房地產峰會上，專家和“地產大佬"們紛紛表示，“去庫存化"將是未來的工作重心。既然有這么多庫存房，我們似乎看到了房屋這一具有中國*屬性的“商品"，漸漸在向“產品"轉變。作為“產品"，那么殘酷的同等競爭是免不了的，除了價格優勢外，品質必須高于同級競爭對手，才能搶占到足夠的*。
在2015年，面對如此多的庫存房，購房者在選購時，除了像以前看沙盤和戶型圖外，有了更多直觀的感受，比如小區綠化環境、樓間距、光線朝向等，同時，也對門窗也會提出了更高的體驗性標準。那些裝好就漏水、隔音差的門窗將無所遁形。而安全、節能的門窗，一定會成為購房者在多項居家生活體驗中，非常看重的一個環節。同時，建立像家電產品一樣的完善的售后服務體系，也是一個品牌門窗廠商在2015年必須“落地"的一件大事情。

預言五：輕資產運營模式漸成氣候

隨著行業利潤率和杠桿率的長期下降，過去高額投資建廠房、迅速轉化成產品銷量提升的傳統重運營模式，如今可能使“產能過剩"行業的企業，面臨更大的資金和運營壓力。正所謂：“餓死少數的保守派，撐死多數的冒進派"，在此背景下，不少企業開始嘗試向輕資產模式轉型，即以zui少的占用自己的資金來達到利潤zui大化。

2014年以來，包括門窗五金、建筑膠、建筑型材等領域的相繼提出了“輕資產"發展的戰略轉型。特別是幾家上市公司，這種轉型將非常有利于公司股本回報率的提升，輕資產公司的凈資產收益率都能提高到20％以上。隨著利潤水平的下降和金融環境的收緊，輕資產發展模式是一個必然的趨勢。2015年輕資產運營模式將被更多明智的企業主所采納。

預言六：互聯網思維指引轉型之路

互聯網思維，作為2014年zui炙手可熱的一個關鍵詞，出現在各種轉型發展的論壇和峰會上。在(移動)互聯網、大數據、云計算等科技不斷發展的背景下，引發了包括房地產企業、幕墻工程企業、門窗生產企業、建材企業等行業，對市場、對用戶、對產品、對企業價值鏈乃至對整個商業生態，進行了一次全新的審視和顛覆性思考。

2015年，互聯網時代的思考方式，將不局限在互聯網產品、互聯網企業。將傳統行業結合到泛互聯網中，包括管理模式、生產模式、服務模式的全新定位。在今天，看一個企業的發展有沒有潛力，就看它離互聯網有多遠。能夠真正用互聯網思維重構的企業，才可能真正贏得未來。未來一定是屬于既能深刻理解傳統商業的本質，也具有互聯網思維的人，不管你是來自傳統行業還是互聯網領域。在未來以用戶感受、簡約體驗、*追求、迭代完善、活躍流量、大數據分析、社會化、平臺化、跨界拓展為主導思想的發展模式，將上述模式，成功運用到包括呼吸式幕墻、光伏玻璃、智能化門窗及各種高新建材等等企業的研發、生產、銷售、服務環節。

預言七：洗牌：強者愈強，弱者消亡

本來我們是不想談及這個敏感話題，但還是那句話“不作死就不會死"，企業在任何時期生存法則都是在競爭中求生存和發展的。2014年拿建筑膠來說，行業中建筑膠生產廠家從30年前的幾家，到現在的近百家，反應出市場供求關系的極度不平衡。建筑膠產品市場普遍存在，以次充好，以假亂真現象嚴重，那些未通過國家、行業標準檢測的產品，大大降低了建筑節能指標，同時工程的安全也得不到有力的保障。

2015年，國家經濟將進入深度轉型期，整個建材行業都面臨著市場的這一輪大調整，正好是一次對建材行業的“洗牌"，相信經過這樣的優勝劣汰，有創新能力和技術功底的品牌企業，一定會得到更好的*，而哪些投機取巧的廠商，也一定會在未來二、三年的“大洗牌"中逐漸轉行或消失。的品牌，前期需要堅實的技術研發，中期需要健全的銷售網絡支撐，zui后，產品銷售出去了，還離不開完善的售后服務體系作為保障。我們有信心和理由相信，堅持做品牌，把創新和品質放在*位的企業，能夠經受住本輪市場的考驗，發展得更好!

預言八：上市之路前赴后繼

2014年，A股“*"。年度大漲52.87％，創出2010年以來zui大年漲幅，高居各大股市*。滬深兩市全年成交金額近75萬億，遠超2007年的大牛市，連續數日破萬億的單日成交量，更是創下了資本市場的新紀錄。

目前來看，A股在2015年繼續飄紅是大概率事件。26家券商中，只有1家看空，7成看漲。在2015這個羊年，A股有很大機會成為一只“紅羊羊"。工程類、建材類等股票，在A、H股和創業板中表現亮眼，*降息后，地產、建筑(材)股輪流領漲，成為這一輪上漲的焦點板塊，并A股市場不斷向上拓展空間。

1月2日為港股2015年*交易日，港股假期后復市，zui終紅盤高開高收，為2015年打響頭炮，內地房地產股領漲。從行業角度看，貨幣政策將持續寬松，對利率高度敏感的工程和建材行業將大幅受益。地產股和建筑(材)股有望繼續領漲股市。如此這般的好光景，與行業融資難、資金周轉緊，形成天壤之別。2015年自然是會激勵工程、建材企業擁抱資本市場，即在競爭激勵的市場中提高公司品牌度，同時吸納大量穩定的投資資金，我們認為這是任何企業都沒有理由去拒絕的!但這里也提醒廣大企業主，在上市的道路上，一定量力而行。在這個*的困難時期，特別是規模型的企業，一定要謹慎使用信貸杠桿，合理估算企業的償貸能力和產銷時間進程，往往企業不是因為沒有訂單而餓死的，而大多數是被撐死的，過度依賴銀行，盲目進行擴展，zui后資金周轉一旦出現問題，導致企業關門。